父亲节

用裸男吸引妈妈消费者?卡夫摊上事儿了

2013-06-18 10:11:29
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美国食品饮料公司卡夫(Kraft)最新平面广告显示,一名全裸男子躺在草坪上享受野餐,重点部位仅用野餐毯遮住,这引发美国女性团体的抗议。 人物杂志5月底以两页的篇幅刊登卡夫食品这个新广告,引起舆论注意。照片当中,全裸男子躺在草地上的野餐毯,身旁有野餐提篮以及面包、酒、葡萄、卡夫沙拉酱等,男子重点部位仅以野餐毯遮住。广告语则写着:“挑个餐具,开始享受吧。”(Silverware Optional — Let's Get Zesty)

这引起女性团体"百万母亲"(One Million Moms)发起抗议,呼吁妈妈消费者写信给卡夫,要求停止这个具有冒犯意图的宣传广告。 "百万母亲"发表声明指出,上期时人杂志的封面内页广告,有着我们所见过最令人作恶的卡夫作品,从这张广告的影像呈现看来,很容易知道这个广告究竟想卖什么。"百万母亲"表示,创立于1903年,强调家庭路线的卡夫食品,广告已经超越尺度,使得立场保守的老顾客们如今纷纷离开。 面对妇女团体抗议,卡夫食品并未对媒体发表任何评论。而在该品牌的Facebook主页上,甚至还出现了一副全新的湿身裸男海报。

其实,不难想象卡夫此番卖肉的目的是为了吸引妈妈消费者,在此前的一次公开会议上,卡夫创意代理TBWA/Chiat/Day的创意总监Patrick O'Neill曾称,妈妈族群仍是卡夫的主要消费群体。 不过仅靠裸男就想成功吸引妈妈们,也未免过于简单粗暴。

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