夏天到了,空气中弥漫着……怪怪的气味?!妮维雅发明了个鼻子,可以帮你闻闻体味。
为了解决这个危机,妮维雅(Nivea)推出移动端应用“Nose”,配合定制手机壳。这款应用将你早已习惯了的自己的体味分为三个等级:“It's OK”你大胆上街吧,不会扰民;“It's Time”警告,请赶紧处理;“It's Urgent”你有麻烦了!测试完成后,这款应用直接将用户引导至妮维雅网上商城。
该创意来自比利时创意机构Happiness FCB。这支广告首先将观众放置在这样的一个有气味的场景中。事实证明,嗅觉与大脑的联系远比想象地要亲密,当闻到某种味道时,大脑产生某种特定的回忆的例子比比皆是。不夸张地说,气味帮助了记忆。也不难想象,当男士看到这条广告时忍不住会偷偷背过身去闻闻腋下——这批人都算得上是潜在用户了。对于男性消费者而言,除了气味的暗示作用,这款黑科技带来的新奇感受同样是这支广告的亮点之一。
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