环保是件小事,也是一件大事
在4.22世界地球日来临之际,宝洁发布了最新的广告战役「It's our home」,通过宣传每个人都可以在家中完成一些小事来保护地球的理念,向消费者传达了地球保护不光要靠国家和政府层面,也需要你我这些微小的个体的共同努力。
其中,宝洁发布了一支广告片,讲述了一个名叫Louisa的小女孩通过一些小事来教导家人如何变得更环保,比如用冷水洗衣服、经常关灯和水龙头、关上冰箱门、缩短淋浴时间以及可回收物的利用。广告的创意代理商是盛世长城(Saatchi & Saatchi)。
在过去10年里,宝洁把目标定在了全球范围内消除垃圾填埋场制造的浪费、减少50%的温室气体排放、每生产单位减少27%的用水量以及减少20%的包装。
如今,宝洁承诺在2030年之前实现另一组更雄心壮志的目标,包括将温室气体排放量再减少50%,减少家庭用水量,并在未来十年实现碳中和。
但要实现这些目标,是极其困难的。因此,宝洁想要让消费者们参与进来,携起手来共同完成这一壮举,从家中的一些小事做起,用行动保护地球,而不是嘴上说说。
宝洁公司首席品牌官Marc Pritchard表示:“我们的产品对环境有很大的影响,因为需要消耗大量的水资源以及用于加热水的能源,还会产生的废弃物,为了应对全球气候紧急状况实现碳中和,在家中开展环保活动势在必行。”
广告片中的小女孩Louisa是这个活动的代言人。根据宝洁公司的调研,90%的父母说他们受到了孩子的激励,想要在环境上更加环保和可持续发展。
Marc Pritchard表示:“如果有一件事能激励人们,那就是看到他们孩子的做法,从而意识到他们现在需要采取行动帮助孩子,这就是为什么我们此次创新性地让下一代的发声。”
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