目前只在武汉和南昌可用
8月31日,拼多多旗下社区团购项目“多多买菜”正式在武汉和南昌两座城市上线,目前处于团长招募阶段,小程序“多多买菜”已上线并投入使用。
根据官方介绍,多多买菜定位于拼多多旗下社区团购平台,采取预订+自提模式,赋能社区门店,创造线上收益,服务社区消费者。
目前,多多买菜仅支持武汉和南昌两座城市,以小程序的形式进行老(ge)拉(jiu)新(cai),在手机拼多多的App内还未设置入口。
据了解,多多买菜合作的网点有烟酒百货超市、便利店等社区门店,也包括韵达、百世邻里等快递站点。目前多多买菜在起步阶段,拼多多在团长招募上也会给予站点负责人一定奖励。若每个月经过该站点的商品达到要求,多多买菜会给予他每月总销售额的1/1000作为返点奖励。
从所卖商品上来看,各网点所售商品品类类似,基本囊括蔬菜、水果、米、面、油等日常生活必需品。在SKU数上,以武汉市为例,武汉用户能够搜到的商品约为40种。消费者每天23点前线上下单,商品次日送达,每天下午4点后消费者可前往合作网点进行自提。
根据“多多买菜”小程序上大部分商品的价格远低于市场价,甚至可以买到一斤售价0.89元的土豆,不难看出目前拼多多把其社区团购的利润压的很低,其目的还是拉新,而这也符合一直以价格为优势的拼多多的品牌特性。
这样一来,“叮咚买菜”、“盒马鲜生”、“每日优鲜”以及“美团买菜”等就成了业界的老前辈,相对于新生代的“多多买菜”,他们有着更多资源和经验。而由于今年疫情的原因,线上买菜的需求急剧增加,各平台也为拉用户不断完善自己,通过增加SKU、细化商品分类,优化地图定位和配送。
拿资辈较老的叮咚买菜来说,作为一款自营生鲜平台及提供配送服务的生活服务类APP,是最早一批主打生鲜的叮咚买菜锁定“卖菜”这一关键词,从供应链、前置仓及物流配送等方面寻求差异化;另一方面,通过高密度的地推实现精准获客,而反观萌新多多买菜对于这类市场还很陌生,需要不断开拓。
当然,目前对于“多多买菜”相关业务数据及运营方式我们尚未得知,可以肯定的是,今年拼多多非但要在百亿补贴上继续猛攻揽客,也要拓展其社区团购的新业务,看得出其有很大的信心和野心。
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