台湾全联福利中心的全新消费观:“快乐不是拥有得多,而是花费得少”、“懂得怎么花,就能活出一朵花”。
台湾中兴百货的广告不仅风格独特带给大众深刻的记忆点,其画面及文案都为广告人(尤其是copy或art)提供了无数的灵感。就在广告人还在怀念中兴百货的“意识形态美学”时,近年台湾全联福利中心(Pxmart)就以“全联经济美学”成功吸引到众多台湾年轻人的关注。
最近“全联经济美学”翻开了2016年的新篇章,这一次,他们想告诉你的,是有关“包”的故事。
两支视频在Youtube上线一周获得共计近20万播放量,而除了视频外全联还推出了数张海报,其文案同样是兼具文学艺术性与消费者洞察,以满足现代年轻人“物美价廉”的新型消费主义需求。
当大家都在说“多一点真诚,少一点套路”的时候,作为创意代理的奥美台湾,为全联制定的传播价值观正好与中兴百货相反,不是“欲望即合理”的追求自我,而是简单直白又击中心底的“省钱是真理”。
因此全联今年的文案是:“自己的潮包自己做,自己的日子自己过。日子的好坏,东西的美丑,与看的方式有关。经典的全联购物袋,换个角度看,自己动手做,也可以是你手上的潮包。”
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