作为2013年扭转自身困境的一大措施，RIM公司刚刚宣布，将首次利用“超级碗”的广告位，来播放黑莓产品的广告。
尽管三星已经发布了“超级碗”广告，但业界发现，苹果还没有表态是否也会通过“超级碗”来发布广告。
RIM此次将发布的广告主要是针对BlackBerry 10新操作系统，这款操作系统拟于1月30日推出，未来将支持一些新智能手机和平板电脑。RIM将会在1月30日的发布会上发布BlackBerry 10，届时至少还将发布一款新智能手机。此发布活动正值“超级碗”举行前夕。
伦敦BBDO将为BlackBerry 10制作一段时长为30秒的广告，预计平均价格将达到380万美元（不过广告主通常每30秒支付的价格会超过400万美元），但是，这则广告会让1.11亿的观众看到。
RIM公司首席营销官弗兰克·波尔本（Frank Boulben）对此称：“超级碗的商机就是一个巨大的机会，可以帮助我们通过年度最大的广告平台向上亿消费者展示RIM公司重新设计、重新打造和重新创作的黑莓系统。黑莓拥有3000万的社交媒体支持者，我们希望继续鼓励他们以及所有的NFL（美国橄榄球大联盟）支持者们都能看到BlackBerry 10的强大力量。” 
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