电商巨头的奢侈品之路要开始了
据外媒消息,有12家奢侈品牌将于9月在亚马逊(Amazon)正在打造的奢侈品电商平台上线,这个项目或将由Amazon Fashion品牌关系和发展主管Dany Keirouz负责。
据悉,该奢侈品电商平台名为VRSNL,主要聚焦于高端设计和街头时尚风格的服装、鞋履和配饰,由亚马逊旗下的鞋类零售商Zappos经营,目前还未作任何宣传,我们也并未得知有哪些品牌入驻。
平台将率先在美国开放,之后会对全球消费者开放,亚马逊这些品牌可以完全拥有线上门店的控制权,产品数量、是否参与打折活动等都可以自行决定,此外,它们还可以享受到亚马逊的物流和客服服务。
早在今年年初的时候,就有消息人士称,亚马逊正在亚利桑那州为奢侈品电商平台建设一个专门的仓库来专供该平台的库存需求,并投入了1亿美元正在进行市场推广,亚马逊计划与这些品牌一同在未来的电影和流媒体等项目上合作。
据了解,亚马逊一直都想与奢侈品牌拉近关系,但经常遭到古驰、LV等大牌的嫌弃,曾经也多次试图邀请过法国LVMH集团旗下奢侈品牌入驻,但屡屡遭拒。
究其原因,还是因为奢侈品牌们无法接受跟一堆书籍、卫生纸和日用品等大众商品一同被出售,这无法支撑时尚品牌们刻意与消费者保持一定的距离以保持品牌的神秘感和稀缺性。同时,奢侈品牌们在美国市场也都有自己的直营店。
据悉,亚马逊还在与伦敦时装周的设计师们合作另一个与可持续发展相关的商业项目,该项目将于下个月伦敦时装周开幕前公布。
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