羞于启齿？巧克力也能成为表白的情书。
视频中，巧克力品牌Lacta在产品包装上使用了新花样，包装上的二维码可以让你把想说又不敢说的话放进去，对方只需扫描就可以获得你想传递的信息。在一些消费者尝试使用过后，Lacta便顺势在情人节前夕于Facebook与Youtube上发布了5集微电影。微电影讲述了一个充满悬念且并未结束的爱情故事，很快就引发网民点赞与转播并纷纷猜测故事中的女主角究竟是谁。到了情人节这一天，故事的结局终于发布到网上，故事中想唱的歌被深情唱出，想见的人最终收获甜蜜爱情。人们在浓浓的节日氛围中满足了好奇心以及被感动之余，还为这个视频贡献了10万条留言，不得不说这是一个成功的社会行销案例。
通过这个营销活动，Lacta一贯的理念“帮助年轻人找到爱情”在2015年又更进了一步：希望年轻人更加主动寻找爱情。就这样，羞于启齿、喜欢情书的人有了表白新花样，渴望爱情的人通过一个创意的方式收获了爱情。而在这个全民主动参与的营销案例中，品牌获得的媒体曝光价值难以估计，也给其他品牌提供了借鉴：营销活动需要大家一起嗨，不是自嗨。
源自希腊的Lacta巧克力品牌已有大约50年历史。近年来随着时代发展的要求，Lacta致力于运用网络的力量来重新塑造自己的品牌形象，一个老品牌因而焕发出新的活力。据悉，本案例创意的背后推手来自奥美。
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