除了金钱,人们心中蕴藏的乐观、踏实的精神力量,才是最值得颂扬的珍贵财富;除了金钱,人生的每一个脚步,每一次经历,都应该成为被储蓄的巨大财富。
银行,字如其名,自然是与金银、货币打交道。银行之所以存在,是为了满足存储金钱的需要。作为储蓄率最高的国家之一,攒钱,是中国人传统的财富观。也正是因为人们这些思想渐渐越来越普遍,加上服务同质化导致银行在受众心目中形象非常雷同。
为了重塑消费者对于银行这一概念的认知,浦发银行(SPD BANK)毫不犹豫的向大众打出了一张响亮的“感情牌”——「你,是你自己的银行」。
广告向传递浦发银行的财富观:除了金钱,人们心中蕴藏的乐观、踏实的精神力量,是最值得颂扬的珍贵财富。这其实代表了人们内心对于明天的乐观预期,一种脚踏实地、认真生活的人生观和价值观。
基于这个出发点,北京电通(Dentsu)上海分公司为浦发银行开推出全新沟通主题:“你,是你自己的银行”。从用户角度来传递品牌诉求,在引起受众情感共鸣的同时也能为品牌建立更多的记忆点。
品牌在营销战役上打“感情牌”早已是家常便饭,而一次走心的感情营销,不仅能够触动消费者内心,实现品牌的广告目标,也是广告人、广告公司为自己的“银行”存下的一笔宝贵财富。
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