淘宝二楼又开张了,这次是发生在军营里的深夜故事。
不知你们是否记得,去年深夜撩吃货的淘宝二楼“一千零一夜”系列。而就在昨天,“淘宝二楼”再度开张,依旧延续“夜间故事”的风格。但这回却不走去年温柔细腻的小清新风,而是讲述了一个荷尔蒙爆棚的军营故事……
淘宝二楼被淘宝定义为一个重要的短视频内容营销平台,在深夜这一个大家都放松的时刻,通过具有感染力的内容来将消费者与淘宝消费平台联系起来。在获得娱乐体验的同时,进一步通过内容来传递产品的特色。
今年的“淘宝二楼”以《夜操场》为主题,围绕着一帮严谨有序的士兵们,讲述他们在军营里不同的训练而引发的热血故事。在昨晚出街的首支短片《逆转的头盔》中,讲述了士兵们在接受“运水”训练时,一位聪明的士兵打穿头盔最终训练达标的故事。通过片中士兵的一点小巧思,以此亮出同样拥有“巧思”设计思维的元木系列锅具产品。截至到目前,《逆转的头盔》在淘宝平台上的播放量已达252万。
事实上,去年的《一千零一夜》主推的是“深夜美食”,今年的《夜操场》则围绕着淘宝“中国质造”栏目旗下的日用品,结合每个产品的核心特质,通过军营故事去展现出来。值得一提的是,中国质造作为淘宝网为优秀自主品牌上线的专属频道,通过结合军营里“标准化”的特点,以此诠释其“以高标准来筛选”的产品理念。据悉,此次《夜操场》系列共有七集,由UM中好以及制作公司Startfilms联合出品,并于每周三淘宝二楼平台上播出。
如今“短视频”越来越受欢迎,而对于淘宝平台而言,淘宝二楼通过这一系列“深夜故事”带来的内容去吸引用户,并以此来达到内容引流的流量变现,实现淘宝“夜间经济”。
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