百威中国打响2018新年广告战役。
昨日,百威中国联手创意代理 Anomaly上海 打响2018新年广告战役,后者负责这场营销战役的 Big idea 和 TVC。
延续百威“谢谢你,支持我做自己”的新年广告主题,今年的广告战役针对当下年轻人与父母的沟通隔阂,鼓励年轻人向父母打开心扉,坦诚真我,通过积极沟通发现来自父母的支持,由此表达深藏内心的感谢。
今年的百威温情长片《马拉松》,讲述的是一位热爱长跑的年轻女孩,放弃了春节回家团圆,为追寻梦想决定远赴撒哈拉跑马拉松;在和父母发生激烈争论后,她向父亲坦言了自己去跑马拉松的初衷,她怎么也没想到,家人最终用出乎意料的方式,支持她去“做自己”。
百威2018新春大片 —— 《马拉松》
去年百威的新年广告长片,曾是国内社交媒体上观看次数最多、最具话题性的内容之一;总媒体印象超六亿六千七百万,成为微博观看次数最多的商业广告长片之一,令品牌话题热度较广告发布前提升七倍之多。这也是百威中国创作的最受欢迎的一支广告。
今年百威的新年广告片,在昨日晚七点于美国纽约时代广场全球首映。首映式中,作为中国家庭中两代人互相理解并彼此支持的典范,中国排球队总教练郎平及爱女白浪将首次同台亮相。此外,还将有两位年轻的百威中国消费者分享他们与家人的故事。
与此同时,这支广告片也在同日于各个社交平台上陆续发布。
预计于春节期间,此次百威新年整合广告战役将全面打响,覆盖电视、户外、数字、社交媒体、包装营销和体验式营销媒体等各个渠道,将中国人的“新年第一杯”重新定义为“新年第一杯感谢。”据悉,睿路传播亦参与了媒介策划,并负责这场营销战役的数字化和社会化传播。
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