• 推特的广告业务正处于发展初期。目前推特的“广告推”只出现在推特主页。很快它们也会出现在推特更广阔的应用生态系统之中,同时推特的广告系统也在不断完善。
• 推特广告将被市场营销者大规模采用。推特是根据推特用户的“参与度”(对“广告推”的点击,回复,转发,关注)来对广告进行收费,这种类型的广告可以引发关于一个品牌的社交媒体对话。这将成为市场营销者屡试不爽的广告工具。
• 推特是另类的电视。推特就是一个让你收看世界(或者你的朋友们)正在经历什么的频道,但与传统电视不同,你不会经受太多的商业广告的打扰。并且,总体来讲,这些商业广告不仅让广告主有利可图,而且由于其相关性,它对用户也是有一定好处的。
用户的反感强烈吗? 无论怎么说,广告总是比较烦人。但 Twitter 正在竭尽所能让广告不那么“扰民”。 BusinessInsider 的 Ellis Hamburger 说:我发现”广告推“跟电视广告并没有很大区别——简短的广告插播在你观看的内容之中。
区别就在于:广告推没有那么烦人。因为它有很强的时效性,很简短,并且大多数以名人表达自己想法的形式出现。
实际上,由于 Twitter 的广告很低调,除了有简单的广告标识,它与普通的推文并没有多大的区别。所以大多数的用户并不是很在意。相反,他们觉得这种广告带来了有效的信息。 当然,也有一小部分人对此很反感。在我上 Twitter 帮助中心查阅本文相关资料的时候,发现 Twitter 广告产品介绍下方的评论栏里充满了用户的不满情绪。有个用户写道:谢了,但是我用不着。我不想我的时间线里出现广告推,因为它们是广告。这些东西很烦,而且我也不能关掉它们。所以麻烦了,删了它们吧,要不就把我从推广用户列表里给删了……谢谢。
幸运的是,目前 Twitter 尝试投放广告的行为并没有引起用户的大规模反抗。用户大规模反抗的情况就曾经出现在 Facebook 推出新版本主页之后。 未来的发展? Twitter 的 CEO Dick Costolo 在 Web 2.0 峰会上表示 Twitter 的广告表现好得不能再好了。他还透露 Twitter 将引进更多形式的广告,例如视频、图片。但他同时表示具体方式要看用户的接受程度而定。 Twitter 希望在保证用户体验的同时,在广告之路上越走越远。就像 Twitter 的另一个创办者 Jack Dorsey 在 Technomy 2011 上被问及广告业务时说的:“用户体验才是最重要的。如果用户体验变差了,那么我们就失败了。”文章来源:http://www.ifanr.com/62032
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