为推广新店开张,优衣库在伦敦街头发起了“乌托邦”广告战役,同时邀请6位代表担任形象大使,拍摄广告大片。
基于此,店还没开张,一系列的预热推广席卷而来,他们选择了6为形象大使为此次活动站台,同时,上线了一支主题为“This way to Utopia”的电视广告,传达优衣库舒适自由的生活哲学。
伦敦是英国的文化中心,为了结合当地的文化氛围,同时体现乌托邦的理念元素,在形象大使的选择上,经过仔细斟酌,最终选择Skapta、英日混血穆斯林设计师Hana Tajima、模特Munroe Bergdorf、DJ及唱片制作人Benji B、视觉艺术家Sean Frank、模特及摄影师Cate Underwood六位创造力、积极性、多样性的代表人物担当形象大使,并拍摄了一系列宣传海报,宣传海报将会覆盖伦敦的各个地铁广告位。
此外,优衣库还拿下电视台的黄金时段,于3月11日上线了由Faster Houses为其创作的品牌广告片 "This Way To Utopia"。
片中拍摄了6位现代青年舞者身穿优衣库服装,在伦敦街头的各个角落自由起舞的画面,充分展现乌托邦那种个性洒脱的气质,以及追求自由的精神内涵,在抓住英国人奇怪格调的同时也强调了Uniqlo衣服的舒适性。
优衣库还与泰特现代美术馆进行合作,赞助其一系列的活动,从今年夏天开始,美术馆将于每个季度在优衣库的店内策展。优衣库还与LIBERTY LONDON合作设计了2016年春夏新品,也会在3月18日开业当天于双方店内首度亮相。
Credits:
Uniqlo: This Way To Utopia
Advertising Agency: Faster Horses
Production Company: Riff Raff Films
Director: Sam Walker
Music: Madeleine by Konstantin Sibold
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