捷豹喜欢将自己塑造成为反派,更喜欢使用反派角色为自己代言,英国车、英国人、还超级会使坏,让车子的性格一下子就显得与众不同起来。
大多数的汽车广告都倾向于营造积极向上的正面形象,原因很简单,大家都喜欢往自己脸上贴金箔,毕竟喜欢以“坏人”自居的人并不多。可是当人们听够了“尊贵、成功之类”的名词之后,捷豹这个高端车品牌,开始在英美市场抛开那些阳光的正面形象,专心塑造起“反派形象”来。
捷豹在2014美国超级碗期推出“大反派”主题广告片《It's Good to be Bad》,无一例外都是电影中的大反派角色——汤姆·希德勒斯顿(《雷神索尔》里的洛基)、本·金斯利(《钢铁侠3》里满大人)、马克·斯特朗(《福尔摩斯》里布莱克伍德公爵)。英国车、英国人、还超级会使坏,一下子就让车子的性格显得与众不同起来。
Villain一词源自法语Vilain,意指:坏人,恶棍。通常指戏剧、小说中的反派角色。在捷豹的宣传战略里,Villain特别指代的是英式影视作品中的优雅型坏人。因为电影里的反派几乎都是英国演员扮演,他们对装备有着近乎于苛刻的选择标准,高精尖、最前沿,还要够潮够酷。而这些优点也与他们的座驾捷豹汽车一样,有着让人难以抗拒的魅力。
在《The Art of Villainy》中,外表潇洒、机智诙谐、一口迷人伦敦音的“洛基”,即使是反派,也被他演绎得颇有深度。汤姆·希德勒斯顿延续上一部影片的话题,引出“大家都说英国人把坏人诠释得到位,但这是什么原因呢?”接下来,就开始演绎使坏艺术四部曲:声音、有型、驾驭、谋略。
在捷豹的最新广告宣传片,他们居然把著名物理学家斯蒂芬·霍金也变成了大反派!以前我只知道斯蒂芬·霍金是一位爱和时间、宇宙较劲的物理学家,不料他居然还有另一个身份——演员。这位同英国女王一样超长待机的教授最近在Facebook上转发了自己参演的捷豹F-PACE广告片。教授以一名反派角色加入捷豹大家族中,他表示:“其实我很早之前就希望能够出演电影什么的,而且我非常喜欢《X战警》里面的X教授这个角色,今天这个梦想终于实现了。”
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