离中国春节还有两个月时间，围绕春节季的市场营销战就打得如火如荼，先有三大国产手机品牌争抢春晚广告位，后有阿里军团抢得春晚互动平台独家合作平台权，狠狠将下微信一步棋。昨日，腾讯官方回应“春节红包战”应对策略：除夕前后5天的朋友圈广告收入，将全部以现金形式给用户发红包。

阿里支付宝版春晚，怎么玩值得期待

刚跟芒果台办了一场“双11春晚”的阿里，实打实向全球观众展示了“怎么用商业手段腐蚀娱乐现场”的手段。而本次支付宝介入央视春晚，独揽春晚互动平台，如何把有趣（玩）有料（奖）的调性再创新高，的确令人期待。

据支付宝春晚项目组透露，猴年春晚中支付宝平台的互动方式，“会更强调互动性和欢乐内涵，更强调中国传统文化，更贴近传统年俗，更重视增强节目粘性”，“（支付宝）还将对更多的合作伙伴开放，招募更多优质品牌一起与全国人民欢乐互动。”“支付宝将联动阿里系的电商平台、云计算、广告营销系统等资源，共同为品牌合作伙伴提供品牌传播、会员营销、数据沉淀、交易引流等全方位的服务与价值。”

相比较一年前，新版本支付宝能够实现的互动玩法显然更多。2015年至今已经升级到9.3版本的支付宝，俨然演变为了一款社交工具，在不断优化基础支付功能、强化电商入口的基础上，优化和增加了通讯录、聊天、朋友－生活圈（现场、动态）、附近等场景社交功能，而红包的玩法和种类也更加丰富。



至于猴年春节，支付宝在“红包大战”上，怎么实现跟往年的“大不相同”，还未可知。据公开数据显示，羊年春节期间，支付宝在2月11日（农历小年）到2月19日（正月初一）的9天之内，与品牌商户一起向用户发放了约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。

今年，支付宝应该会拿出翻数倍的钱才能对得起“春晚独家”的壕气吧，尽管马云baba已经花了2.69亿给央视做敲门砖。

微信红包要的就是轰动朋友圈

羊年春晚期间“红包大战”甩了支付宝好几条街的微信，即便没有搭上春晚这条船，也要计划再借“红包”超越一把。

拿“除夕前后5天的所有朋友圈广告收入”做现金红包，总额度虽未可知，但经过一年的市场考验，朋友圈广告的运作模式趋于成熟，品牌和用户的接受度渐长，各行各业的品牌广告在朋友圈推广的不亦悦乎。可预见的春节假期，不排除会出现每天有多个品牌、同品牌投放多天的广告趋势。但具体数额会是多少，估计Pony哥也会跟着Jack哥的标价即兴调整吧。



据公开数据显示，羊年春节期间，微信共送出超5亿现金红包、超30亿商家卡券红包，京东、泰康人寿、微店、雪佛兰、华为、招商银行、平安等多家品牌借助微信红包走入公众视野，收获数十亿量级的巨大曝光量。目前，已经确认跟微信在猴年春节合作的品牌，跨越金融、快消、电商、线下零售等多个领域，卡券金额突破30亿也是妥妥的。

你抢的是红包，双马抢的是大数据

当然互联网大佬发红包，绝不是“有钱图任性”，每一个账户后面对应的移动用户才是他们争取和抢夺的资源，而这资源不仅可以用来布局移动支付市场，更重要的是能壮大O2O全生态链的消费群体，入口都已敞开，就看谁拉拢流量（顾客）的手段更快更诱人。



经过羊年春节的“红包大战”，用户多少参透了支付宝和微信的真实用意，吐槽和差评也接踵而至：“费时费力抢不到块儿八毛”、“好多商家消费券根本没用”，但“无红包不春节”的传统风俗，会继续让这一营销现象常态化、广泛化。

不管是支付宝还是微信，都在强调，“抢红包的同时，用户还将迎来更多的互动体验”。几块钱的红利已经不足以吸引用户的参与，还是要在用户之间形成互动，毕竟大家享受的是过程，至于结果嘛，有总比没有强。

这首“沁园春·抢红包”预计又会在春节期间风靡：“望群内群外，人人兴奋，两眼放光，魂牵梦绕。手机之外，一片萧条，线下活动，统统推掉。到夜晚，看绅士名媛，捧手机笑。为了块儿八毛，引无数土豪不睡觉”。