当有的人还没来得及尝试一把网红“失身酒”，理解清楚“兄弟，柠檬茶”的梗，一款“全裸水”就已经横空出世，在社交平台里吸睛一片。据说，一瓶“失身酒”=三瓶啤酒+一罐红牛+一杯Espresso；一口“大麻茶”喝下能秒变窜天猴；一杯“全裸水”能让人15小时不醒人事…

这些被猎奇网友在社交平台追捧的“禁忌”饮料到底是什么？为什么会转眼被视为拥有“逆天技能”？难道水营销已经发展到“禁忌”营销的地步？带着一系列疑问，我们来探究下这些神奇的“网红水”。

被网友玩坏的“失身酒”、“全裸水”和“大麻茶”

被点燃的好奇心，“失身”“全裸”试不停

这些网红水的真面目究竟是什么？

先来说说这传说中的“失身酒”，它其实是一款来自美国酒精度为12%的水果味饮料——Four Loko（中文名：四洛克）。由于四洛克中的果汁味大大掩盖了酒精的味道，使其极易入口，一个人完全如果短时间内喝完一瓶，相当于喝了4.7小杯伏特加，分分钟让人喝趴。也正因此，才引发网友纷纷冲上前领教一番，甚至成为娱乐“整人”的新鲜招数。

而被网友戏称为“大麻茶”的维他柠檬茶，其实更多的是无意“中枪”。“大麻茶”这一戏称最初源自网友恶搞PS的产品图片，后来被网民演绎出顺口段子“维他柠檬茶，爽过胜大麻”而流传各社交平台。另外，被夸张喊作“全裸水”实际上是日本可口可乐公司推出的一款含有助眠成分的饮料“酷乐仕睡眠水”，是专为工作压力大睡眠不足的上班族打造的功能型饮品。

网友亲身实验喝了“全裸水”熟睡15个小时

这么一看，产品本身似乎并没有传说中那般神奇的功效，可当它们被贴上“全裸、失身、大麻”这类与禁忌话题沾边的标签，似乎就有着撒旦般的吸引力，勾起人们的猎奇心，引发他们一探究竟的冲动。

“禁忌话题”太惹眼，洞察背后的心理学

普通的饮料酒水变为网民疯狂热议的“网红”水，表面上是“禁忌话题”的噱头，藏在背后的就是洞察人心的营销心理学。

激发人们的好奇心。心理学里认为：好奇心是个体遇到新奇事物或处在新的外界条件下所产生的注意、操作、提问的心理倾向。如果单纯以产品名称宣传推广，大概会淹没在信息爆炸的网络环境中，但因为网友起的具有禁忌话题色彩的“艺名”，高酒精的酒成为让人忍不住YY的“失身水”、助眠饮品着成为让人浮想联翩的“全裸水”，这让网络上一群极具好奇心的年轻人跃跃欲试。而商户（特别是代购商户）正是利用网友的好奇心，采取略剑走偏锋的话题营销方式，引发人们去好奇饮料本身究竟能带来怎样的“效果”，也让不少具有恶搞心理的人们忍不住先要买点“祸害”亲友。

激发社交传播和二次传播。网友天马行空的创造力让品牌传播更具内容亮点，进一步延续话题的热度和广度。以维他茶为例，最初为网友恶搞PS的一张产品包装，结果则演变成为全民的恶搞体验。“贪玩”的网友们纷纷开始耍段子，这些原生的UGC就会无形中成为品牌的内容营销，为品牌带来最直接可观的效益。

被网友恶搞的“大麻茶”

一组神奇的“大麻茶”表情包

纵观食品饮料行业，品牌的营销越来越多样化。从转变包装到更改名字，从功能细分到人群细分，品牌的营销维度在不断的尝新，而像全裸水、失身酒这样以“禁忌话题”做噱头的营销方式虽然能在短期内获得一定收益，但长期延续此类话题，难免会对长期塑造的品牌形象造成一定影响。茫茫营销红海，品牌都希望以更新更好玩的方式去与消费者建立沟通，刺激消费。但“噱头”毕竟是一把双刃剑，符合产品自身的营销方式或许更能为品牌创造更长远的价值。

丢一枚彩蛋→以上三种饮料已由麦迪逊邦编辑部亲身试水！

“全裸水”：水蜜桃口味，喝下十到十五分钟内会明显感到困意，一夜无梦睁开眼睛就天亮。

“失身酒”：虽说是水果口味但喝下去明显感觉酒精度很高，三瓶雪花就倒的小编表示一瓶下去意识还是很清醒的。

“大麻茶”：就是一杯薄荷味很重的柠！檬！茶！啊！

PS:以上均为个人体验，实在憋不住的话，小编建议有心脏病高血压等问题的盆友…结合自身身体情况，谨慎饮用。

编辑：Tammy Gu & Judy Zeng