W+K支持自家前GCD启动新创意公司Callen

但条件是它永远不被出售

一切始于一场关于“无人驾驶汽车以及为什么它们没有那么快变的流行起来”的谷歌群聊。

好吧，至少有那么一点是因为这个。

W+K波特兰前创意群总监Craig Allen是一位拥有14年丰富经验的行业老将，这次能够说明点问题的谈话影响了他。过去一年左右的时间里，在一些经典的广告战役（比如Old Spice的“Smell Like a Man，Man”）中充分发挥了中心作用之后，他开始指导更多的广告创意。现在，他已经准备好来一次更大的跳跃——创立自己的创意机构。

这家新成立的创意机构取名为Callen，设在德克萨斯州奥斯汀市。不同于其它的独立创意机构，Callen受到了 Craig Allen 前雇主W+K 的支持。

由于公司有计划在未来购回全部股份并成为一个完全独立的创意代理机构，作为新公司小股东的W+K在支持Callen的同时还将给予其完全的创意自主权。W+K 公司合伙人们同意给Craig Allen的商业尝试提供资金支持，但有一个非常独特的前提条件是：Callen永远不得出售给任何控股公司、私募基金公司或任何其它实体。

 “这就像是坐在一艘朝着一个方向全力前进的小船上一样，然后，你发现应该做些不一样的事情并迅速地调转小船的行驶方向。”Craig Allen在谈到自己这次商业尝试时表示，“这是尝试新鲜事物的不同方式。”

左起：Niklas Lindström、Holly Petitjean、Craig Allen

此前，Craig Allen从未与来自Droga5的互动制作总监Niklas Lindström合作过，也从未与Holly Petitjean（曾经效力于Huge、Possible以及GS&P等代理机构的老将）共事过。但他希望能够通过与W+K以外的人进行合作获得“混合的行事方式”，最终，这三位广告行业的老手找到了彼此。在那次关于无人驾驶汽车的决定命运的谈话中，他们发现彼此间有着难能可贵的默契。

Holly Petitjean说，“我常常告诉Craig我并没有在寻找这样的机会。但当他向我描述这个想法的时候，我觉得这似乎就是我整个职业生涯中一直所追寻的。Callen就像一个奇妙的、可以用来做实验的沙箱。”

那么，为什么 W+K 会决定有史以来第一次投资一家初创公司呢？其全球总裁Dave Luhr 这样说，“只是觉得我们广告行业似乎是到了需要重新恢复点生机的时候了。我认为这样将会有利于人才的（发展），并间接使广告行业获益。因为这样子的话，广告行业能够有更多的创意用武之地。”

W+K合伙人兼全球联席首席创意官Colleen DeCourcy补充道，“每个人都能感受到广告行业正在经历着的压力。我们耗费几十年时间为广告行业建立了一种业务模式，但现在这一模式越复杂就显得越低效。广告控股集团正在尝试着进行瘦身，创意代理商的数量不断减少（合并）的新闻也不断传来。”

总结当前创意代理商所处的形势，Colleen DeCourcy表示，“篮子里有许多苹果，但我们是篮子里唯一的橘子（可能的例外还包括Droga5）。看起来，似乎已经是时候把更多和我们一样的‘橘子’们带到广告世界的大舞台上了。”

W+K之所以追加“永远不得出售Callen”这个条件，是因为W+K一直也将自己定义为独立创意机构，公司的合伙人们希望Callen能够摆脱其它精品型创意公司的命运。大多数的精品型创意公司在经历创立、规模扩大之后，往往难逃被收购的命运，并且，最终都难免会失去自己的独特性。

 “当你给予才能出众者以自信和进行尝试的空间，甚至是允许他们失败，伟大的作品也就会随之诞生。”Dave Luhr说，“独立性使得W+K这35年来都得以良性运作。通过支持新生的Callen，实际上相当于我们自己在那些能够创造出伟大作品的创意代理模式和创意人才身上加倍下注。”

Collen DeCourcy还引用了Craig Allen的代表作品（包括为三星电子、Old Spice所做的作品以及闻名遐迩的彩虹糖“Taste the Rainbow”广告战役），“他是一名独一无二的创意天才。因为他不仅极富创意还是一位真诚和善的人。通常情况下这两种品质很少同时出现在一个人身上。”

Craig Allen早年毕业于德州大学，对他来说这次事业上的变动就和回老家一样。他说，由于在地理上接近奥斯汀市无可比拟的人才库，Callen将能获得足够的生意机会。他将会担任Callen的首席创意官。作为拥有20年经验的行业老将，Holly Petitjean曾服务过星巴克、谷歌、百威、eBay等客户；在加入Droga5之前，Niklas Lindström曾供职于Forsman & Bodenfors并负责数字业务；二人将充实公司领导团队。

除了这三位主管，目前Callen只有一名员工。尽管Callen已经开始和一些不知道名字的品牌进行合作，但他们现在还不能透露具体的客户项目。Craig Allen坚称Callen的作品将不限于电视广告，并且该团队已经完成了一支MV。

Craig Allen说，“我在W+K学到的一件事就是‘在愚蠢中前行’的心态。认为我们已经安排好一切的想法是幼稚的，如果一种方式行不通，那么我们将调转方向做点不一样的事情。这是一种有点‘W+K式’的文化和拥抱失败的智慧。为自己做过的事情后悔，也总是好过于你永远没有机会去做。”

尽管Callen拥有W+K最重要的“背书”，但它将保留运营上的独立性。

Dave Luhr 表示，“广告行业正在发生变化，但当你环顾四周，你会发现所有的行业都在变化。这个新公司是一项尝试，Callen与早期的W+K给人的感觉非常相似，只关乎实验和自信。当二者得到运用，我认为伟大的事情就会发生。”

本文编译自Adweek，原标题为《Wieden + Kennedy Backs Its First Startup Agency on One Condition: It Can Never Be Sold》，作者系Patrick Coffee。