勇做挑战者。
数字有多大的魅力?年龄、学习成绩、比赛、工资……全都用数字衡量,而这些数字也成为衡量一个人的标准,比如说某云爸爸身价千亿等。当这种评价标准变得约定俗成,一部分人会囿于别人为ta限定的数字范围,比如满分100分。而另一部分人,则无视这一数字上的限定,不断臻求完美,打破界限突破自己。
出镜:斯蒂芬·库里(NBA巨星)
年末之际,为了成就更好的自己,英菲尼迪(Infiniti)开启了一系列以“数字之上,成就更好的自己”为主题的全球营销战役。除了上面这支主张“打破数字上限”的广告片之外,英菲尼迪还主办了车主高尔夫决赛、联合单板滑雪赛事“沸雪”等,将年末的营销战役推向高潮。与此同时,为了进一步扩大其品牌营销在线上的影响力,英菲尼迪通过官方微博创建了微博话题#数字之上,成就更好的自己#,并携手喜马拉雅FM出品了创业音频纪录节目《创作中国·我的路》,纪录创业者的自我挑战心理历程。此外,英菲尼迪还和蜻蜓FM等平台有一定程度的合作。
据了解,英菲尼迪于去年发布全球品牌定位“EMPOWER THE DRIVE”,再次将品牌发展的核心聚焦到驾驶感受,回归汽车的本源。而在今年4月份,东风英菲尼迪基于此通过一场盛大的发布,将这一全球品牌战略落地为“挑战者”。
除了上面这支在中国落地的广告作品《Beyond The Numbers》(数字之上)之外,这支广告还根据不同国家和地区制定了不同的版本,比如针对英语地区的英文版本、荷兰语版本等。
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